「母婴」母婴行业的三大发展新趋势

（快消品讯）2020年1-6月，快消品整体销售额下降了2%，母婴行业下降了0.03%。供应端和需求端的变化给母婴市场带来较大影响。




《快消品》了解到，第二季度，婴幼儿辅食、配方奶粉的购买价格有9%和5%的增长，仍呈现高端化趋势，但消费者对价格更加敏感，厂家加大促销力度所带来的促销率变化使母婴市场整体价格受到影响。疫情后，母婴行业的品类复苏呈现三大阵容：第一梯队是婴童保健品为代表的增长品类；第二梯队是婴幼儿配方奶粉、纸尿裤为代表的稳定品类；第三梯队是婴幼儿辅食、婴童湿巾、婴童洗护为代表的复苏品类。

对于品牌商而言，未来的发展重点或将是聚焦主力人群诉求、把握消费者核心需求、布局渠道格局转变这三方面。




目前，90后、95后的妈妈已经成为了孕育的主力，相比85前的妈妈更愿意购买便捷食品，90后妈妈更精细，愿意在食品、非食品类上消费。在疫后，妈妈们对健康关注度显著提升，益生菌产品在疫情之后有21%的销量增速，乳铁蛋白有11%的销量增幅，跟儿童相关的产品比如洗手液、洗衣液也有不错的增长。

在渠道方面，母婴店在下线城市占比非常大，接近半壁江山。此外，B2C在上线城市占了很多份额，在下线城市仍然有非常大的发展空间。因此，线上线下联动、优化到家服务，增加便捷性、跨境直达是未来母婴赛道玩家需要重点关注的。

（资料来源：母婴行业观察）